Influenceur·se & communication
Numéro 54 de la revue MEI (Médiation et Information)
coordonné par Sébastien Appiotti, Lucile Coquelin et Marine Malet
Entre mise en marché, structuration professionnelle et adoption de la loi « Influenceurs » en 2023, l’influence numérique s’impose désormais comme un champ autonome des industries culturelles et communicationnelles. Pourtant, ce secteur reste traversé par des controverses majeures – de la régulation des plateformes aux dérives du dropshipping – qui ont façonné son agenda politique et souligné l’urgence de nouveaux cadres régulatoires et normatifs. Au croisement du commerce, de la communication et de la culture, la figure de l’influenceur·se est devenue un acteur médiatique central et cristallise des enjeux éthiques, sociaux et économiques inédits.
Ce numéro explore la constitution de l’influenceur·se en objet de recherche. Comment cette figure polymorphe s’est-elle structurée et quelles logiques organisent son activité ? De quelle façon les politiques publiques, les autorités de régulation et les acteurs du secteur publicitaire tentent-ils d’en redéfinir les contours et de se les approprier ? En mobilisant des approches interdisciplinaires en sciences de l’information et de la communication (sémiotique, sociologie, économie politique, études culturelles), les contributions analysent la fabrique médiatique, culturelle et économique de l’influenceur·se. Elles interrogent les trajectoires de professionnalisation ainsi que les tensions entre authenticité, marchandisation et visibilité, offrant une lecture indispensable des mutations contemporaines de la communication.
Sommaire
Sébastien Appiotti, Lucile Coquelin et Marine Malet
Présentation du numéro. Penser la fabrique de l’influence numérique : définitions, pratiques professionnelles et tensions normatives
Introduction. Understanding the digital influence factory: definitions, professional practices and normative tensions
Thomas Grignon
Incontournable mais insaisissable : « l’influence numérique » investie par les praticiens du conseil en communication
“Digital influence” in practice: a fuzzy and fought-over concept
Lucie Alexis
Formation des « influenceurs » à l’autorégulation de la publicité : stratégies de communication et démarches pédagogiques de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité
Training of “influencers” in advertising self-regulation: communication strategies and educational approaches of the French advertising self-regulatory organization
Valérie Patrin-Leclère
L’influenceur, individu-média révélateur de la publicitarisation
The influencer, a media-person revealing the publicitarisation
Stéphanie Marty
Influenceurs et transmedia storyliving : de nouvelles formes de publicitarisation ?
Influencers and transmedia storyliving: new forms of publicitarisation?
Marie Ballarini
Professionnalisation des créateurs de contenus culturels : recommandation, indépendance et réception des publics
Professionalization of cultural content creators: recommendation, independence and audience reception
Samantha Salaci
Les artistes-influenceurs comme une nouvelle opportunité pour la démocratisation de l’image de l’Opéra
Influencer-artists as a new opportunity to democratise the image of opera
Marine Siguier
Des influenceurs « écolos » sur YouTube : oxymore ou alternative ?
Green influencers on YouTube: oxymoron or alternative?
Frédéric Aubrun & Marie-Nathalie Jauffret
Les influenceurs biodigitaux : une hyperpublicitarisation naissante
Biodigital influencers: a nascent hyperpublicitarisation
Léa Gruyer & Clémentine Hugol-Gential
Les normes corporelles promues sur Instagram et TikTok : s’accepter ou se transformer ?
Body standards promoted on Instagram and TikTok: transform or accept yourself?
Nataly Botero & Paola Sedda
De patiente à influenceuse. Trajectoire d’une critique inachevée des normes sociales
From patient to influencer. The path of an unachieved critic of social norms
Dimitra Laurence Larochelle & Hélène Bourdeloie
Subvertir et se conformer : les paradoxes des Instagrameuses body-positivistes
Subverting and conforming: the paradoxes of body-positivist Instagrammers
OpenEdition vous propose de citer ce billet de la manière suivante :
Victor Faingnaert (2 mars 2026). Parution – Influenceur·se & communication (MEI n°54). LPCM. Consulté le 15 mai 2026 à l’adresse https://doi.org/10.58079/15uub